L’école de la métamorphose

Création de l'image de marque et refonte du site web

Métamorphose

Introduction

L’école de la métamorphose

METAMORPHOSIS FRANCE est une association loi 1901 à but non lucratif. Elle a été créée en novembre 2013 à Aix en Provence à l’initiative de trois amies, Nathalie Jamot, Isabelle Landelle et Véronique Larderet qui se sont réunies pour fonder l’association dans le but de diffuser la Métamorphose dans l’esprit de Robert St John parce qu’elles partagent sa philosophie de vie et son regard sur l’humanité et l’avenir de la Terre.

Fin novembre 2019, dans le cadre de la refonte du site, le nom «L’ÉCOLE DE LA METAMORPHOSE» leur a paru évident dans l’évolution de l’enseignement et de ce qu’apporte la Métamorphose au sein des groupes.

Mandat

C’est durant l’été 2019 que Véronique Larderet est entrée en contact avec moi pour me donner le mandat de créer leur nouveau site web.

Dès la première réunion, avec Véronique et son équipe, il fut clairement établi que nous avions bien plus à faire qu’une simple mise à jour de leur ancien site. Je leur proposai d’entreprendre une remise en question profonde de leur identité… en effet, une métamorphose s’imposait… littéralement.

Le mandat qui me fut alors offert consista d’abord à collaborer à créer l’image de marque de ce qui allait bientôt devenir l’école de la Métamorphose. Une fois le guide de marque bien établit j’ai fait la refonte du site web, puis j’ai proposé une stratégie de promotion originale et adaptée aux besoins de la cause.

Les défis de la Métamorphose

Mon premier défi fut d’établir un lien de confiance avec Véronique et son équipe. Cela n’était pas acquis au départ, car elles ont eu une expérience très préjudiciable avec leur ancien webmaster. J’ai donc dû être très sensible à l’invisible, au non-dit et leur offrir une transparence exemplaire pour peu à peu établir une réelle confiance propice à commencer le projet du bon pied.

Le deuxième défi fut de réellement comprendre les types particuliers de massage offerts et enseignés par l’école de la Métamorphose. Ça ne ressemble à rien de ce que je connaissais auparavant, je n’avais aucun repère ou presque. Je me devais donc de poser les bonnes questions et d’en intégrer les réponses le plus efficacement possible.

Le troisième défi fut d’aider Véronique et son équipe à clarifier l’ensemble du projet afin de le rendre le plus compréhensible et invitant possible pour un néophyte. Étant donné la singularité du projet nous étions en territoire vierge. Nous ne pouvions pas réellement nous inspirer de concurrents directs car il n’y en a pas. Cela nous a demandé un travail d’analyse et de déconstruction qui a duré plusieurs mois.

Le quatrième défi fut de diffuser la Métamorphose en tant qu’approche passant par un toucher et d’insister sur le fait que ce n’est pas du massage. Le positionnement stratégiquement l’école de la Métamorphose dans un marché presqu’inexistant fut un réel travail de réflexion. Il nous a fallu démontrer pourquoi choisir cette technique nouvelle par rapport à d’autres techniques plus traditionnelles et déjà reconnues comme le massage.

Branding métamorphique

Véronique et son équipe étaient ouvertes à un changement radical de leur perspective. Elles le savaient nécessaire pour réellement mettre en piste leur projet et le propulser vers l’avant. Elles étaient très conscientes qu’une telle réflexion n’avait pas encore été faite faute d’un guide expérimenté pour les encadrer.

À mon grand plaisir, elles ont entamé le travail avec tout le sérieux et le souci du détail nécessaire pour mettre en place des bases solides et propices à une croissance à long terme.

Cela a grandement contribué à faciliter mon travail pour le développement de l’image de marque de l’école de la Métamorphose, puis du site web. En effet, elles étaient prêtes à se poser les vraies questions… et ce processus leur a pris près de 6 mois.

Lorsqu’elles furent prêtes ce fut à mon tour de manifester pour elles un branding qui puisse correctement exprimer leurs aspirations. J’ai donc commencé par leur créer un guide de marque sur mesure.

Le guide de marque

guide de marque école de la Métamorphose

Isotype

Le papillon représente la joie, la liberté, la créativité et le changement. Son pouvoir de transformation symbolise également le changement de forme et l’évolution de l’âme. À bien des égards, le papillon sert de métaphore pour le voyage spirituel de l’âme. Sa métamorphose représente notre propre transformation spirituelle. Le papillon nous apprend à profiter du moment présent et à tirer le maximum de notre existence ici sur Terre.

Couleurs

Le turquoise dégage un sentiment de pureté et la fluidité. Il apporte un côté rafraîchissant et thérapeutique. Il suggère la régénérescence, le désir d’évolution et de transformation, tout autant que le besoin de changement. Il est utilisé pour représenter le monde aquatique, le domaine thérapeutique et pour suggérer la pureté. Les propriétés du turquoise sont nettoyantes, purifiantes et équilibrantes.

Le bleu est symbole de vérité, comme l’eau limpide qui ne peut rien cacher. Il évoque le ciel, l’eau, la mer, l’espace, l’air et les voyages. Il dégage la vérité, la confiance, la loyauté, l’intelligence et la sécurité. C’est une couleur étroitement liée au rêve, à la sagesse et à la sérénité.

Police

La police choisie pour le logo est Apple Chancery. Elle donne un style convivial mais basique qui exprime la féminité et la grâce. Cette police a un look très proéminent en ce qui concerne ses fioritures qui donnent aux lettres plus d’élégance. Elle évoque aussi les antennes du papillon, symbole de la connexion avec le monde invisible.

Site web

école de la Métamorphose

La refonte du site web de l’école de la Métamorphose fut mon mandat principal. Dans sa phase actuelle de maturité il est à l’image de son équipe, de sa vision et de ses valeurs.

Il se dégage du site web un sentiment de professionnalisme et de sérieux propre à inspirer confiance en une école et un réseau de praticien dans le domaine de la spiritualité, de la massothérapie et du bien-être.

J’ai activement participé à la refonte des textes et de l’imagerie du site. Même le nom du projet (et du nom de domaine) fut changé afin de mieux refléter la vision des fondatrices. Nous avons consciemment évité l’hermétisme et la lourdeur pour inspirer à un nouveau visiteur le désir profond d’en savoir plus à propos de la Métamorphose dans l’esprit de Robert St John.

Puisque les techniques enseignées et les services offerts par les praticiens de la Métamorphose sont nouveaux il nous a fallu approfondir au maximum le domaine pour créer des références avec des techniques plus connues comme le massage traditionnel. Cela afin de mieux s’en démarquer tout en démontrant la singularité et les avantages de la technique métamorphique.

Il a réellement fallu se démarquer des tous les concurrents et trouver la niche de ce concept innovateur. Une recherche approfondie de mots-clés a été effectuée pour optimiser le positionnement du site.

L’architecture du site est limpide et facile à naviguer. Il y a beaucoup de blancs et de vides propices à la réflexion et à l’élévation intérieure. Les turquoises et les bleus se côtoient par petites touches pour donner un aspect fluide et spirituel au site web.

Coaching

La fonction d’un coach est similaire à celui d’un tuteur pour une plante. Pour ce projet, une partie fondamentale de mon mandat fut donc d’encadrer la croissance de Véronique et son équipe pour les aider à voir plus clair dans la situation. Je les ai amené méthodiquement à déconstruire leur vision dans ses aspects les plus subtils et concrets afin de les inspirer à reconstruire le projet sur des bases solides et stables à long terme tout autant qu’à court terme.

En ce sens, la programmation du site ne fut que la pointe de l’iceberg car le travail principal de création s’est fait en arrière scène. Cela a ralenti le projet par moment car Véronique et son équipe ont eu besoin de se donner de longues périodes de réflexion pour répondre à mes questions. Mais le résultat parle de lui-même.

J’ai enseigné aux fondatrices comment faire des mises à jours de leur site afin qu’elles aient une réelle autonomie. Je les ai guidé aussi dans l’animation des réseaux sociaux, du blogue et de l’infolettre.

Résultat

Le travail de réflexion effectué en arrière scène a réellement porté fruits. Au fil de nos rencontres j’ai vu grandir en Véronique et son équipe une compréhension nouvelle de la situation et une assurance de plus en plus palpable. Ces connaissances leurs donnent maintenant le sentiment d’être en plein maitrise de la situation.

Je peux clairement sentir leur conviction que le site de l’école de la Métamorphose est la meilleure version possible pour représenter et exprimer leur vision et leurs valeurs. Cela est pour moi une grande source de satisfaction car il n’y a rien que j’apprécie plus que de savoir que le site est là pour durer dans le temps et qu’il représente pour mon client une valeur ajoutée.

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Témoignage

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Nous avons entièrement confiance en Nicolas Lehoux. Cela n’était pas acquis au départ, car nous avions eu une expérience très préjudiciable avec un autre webmaster. Nous avions donc une crainte de tomber sur quelqu’un de pas sérieux, pas à l’écoute et négligent. Nous avions aussi peur de ne pas être bien comprises dans nos attentes et d’être déçues.

Ce qui a guidé notre choix, c’est que Nicolas a mis au service de petites structures comme la nôtre sa compétence, son savoir-faire et qu’il cible une clientèle ouverte à la spiritualité. Avec lui, nous savons toujours où nous en sommes.

Nous sommes très satisfaites de travailler avec Nicolas. La confiance s’est instaurée et il nous a appris des méthodes de travail qui nous permettent de progresser dans la conception d’un site qui nous correspond totalement. Ce que nous apprécions le plus à propos de Nicolas c’est sa rapidité, son efficacité et le fait d’avoir un interlocuteur réactif. Trois autres bénéfices de ses services sont l’écoute, ses conseils judicieux et sa rigueur. Nous sommes heureuses d’avoir un site web qui répond à nos attentes et bien au-delà.

Nous recommandons ses services pour sa sensibilité d’écoute du besoin du client, ses conseils, ses compétences, son ouverture ainsi que pour l’attention qu’il apporte à nos demandes.

Véronique Larderet

Isabelle, Nathalie, Véronique

École de la Métamorphose

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