Johanne Lazure, la médiumnité tout simplement

Création et gestion de l’image de marque d’une médium audacieuse

Johanne Lazure

Introduction

Johanne Lazure est médium de naissance, maître reiki, neuro-coach, auteure, formatrice et conférencière. Elle offre plusieurs services: consultation en médiumnité, harmonisation énergétique, accompagnement de voyage spirituel ainsi que de nombreuses formations et conférences.

Lorsque notre collaboration commence en 2010, Johanne est encore copropriétaire d’une boutique ésotériques qui offre aussi la location d’une salle de conférences. Johanne offre elle-même des formations dont elle fait la promotion via la boutique.

Johanne désire renouveler sa clientèle et actualiser sa stratégie promotionnelle. Elle comprend l’importance d’avoir un site internet pour promouvoir les produits et services de la boutique. Mais elle est inconfortable devant l’aspect technique de la gestion d’un site web. L’une de ses grandes peurs est de se sentir envahie par toutes ces technologies qui, quelques fois, lui échappent. Elle me propose donc d’une part de l’appuyer en lui créant ce site web et d’autre part d’en effectuer la gestion et la mise à jour régulièrement.

Une vague d’amour qui change tout

En 2011, la situation professionnelle de Johanne change radicalement. Un documentaire racontant son histoire est diffusé au Canal D. Cette vague d’attention médiatique fait d’elle une personnalité publique et la force à se remettre en question. Elle quitte alors la boutique pour se consacrer pleinement à sa carrière.

Garder l'unité

Johanne me propose de créer son site personnel : johannelazure.com. Elle m’avait déjà mandaté à plusieurs reprises pour lui créer des affiches, des cartes d’affaires et divers éléments promotionnels. Je compris dès lors que mon réel mandat était de créer l’image de marque de Johanne Lazure afin de garder l’unité dans tous les aspects de sa promotion qui me sont délégués.

Des défis de taille

Mon premier défi fut de présenter l’essence de Johanne Lazure et de son enseignement dans sa plus simple expression.

Johanne est profuse et généreuse dans son style personnel autant que dans ses connaissances. Elle approfondit les détails pour transmettre une compréhension juste des sujets qu’elle maîtrise parfaitement. Dans son enseignement cela est un atout mais du point de vue publicitaire cela peut se révéler problématique, voire même contre-productif.

Un autre défi de taille émane du domaine de la médiumnité lui-même. Ce don est encore mal compris et les préjugés sont nombreux à l’égard de ceux et celles qui veulent s’affirmer et offrir leurs services dans cette spécialité. Il y a beaucoup d’offre et la compétition est forte. De nombreux charlatans entretiennent le cynisme ambiant qui fait écho à la chasse aux sorcières de l’époque médiévale. Sans compter les contraintes légales qui rendent le travail plus difficile. Bref, faire en sorte que Johanne se démarque dans un tel contexte demande beaucoup de sagesse et d’intelligence.

Le travail commence

J’ai voulu créer, pour Johanne Lazure, une image de marque féminine, lumineuse et légère ayant pour dominante la médiumnité et la spiritualité, cela sans tomber dans les lieux communs et le mauvais goût. S’ajoute à cela une bonne touche d’humour et de joie de vivre sans toutefois oublier la profondeur, la sagesse, la clarté et l’intelligence.

Ce branding doit pouvoir amener sa clientèle cible à désirer être initié à son enseignement principal à propos de la médiumnité, puis, peu à peu, dans ses autres domaines de prédilection : Reiki, Tarots, harmonisation énergétique, neuro-coaching et plus.

Le guide de marque

Isotype

La fleur qui représente le mieux Johanne est la marguerite. Symbole de pureté, d’innocence et d’amour loyal, la marguerite est synonyme de grandeur, de fidélité et d’estime.

Logo

La marguerite se positionne au cœur du nom de Johanne Lazure. Cela exprime la centration, l’équilibre et l’harmonie.

La typographie en style calligraphique utilisée pour le nom de Johanne est Great Vibes. C’est une police ample, majestueuse, vibrante, féminine, sophistiquée qui lui ressemble bien.

Le slogan « La médiumnité, tout simplement » exprime la facilité de compréhension et d’acceptation de ce don que Johanne veut transmettre. Il vient recentrer l’énergie vers le public cible. Il est facile à retenir.

Couleurs

Le jaune donne une impression de chaleur, de rayonnement et de lumière. C’est la couleur de la bonne humeur et de la joie de vivre. Il symbolise la logique, le pouvoir personnel et l’humour.

Le violet foncé est la couleur de la spiritualité mais aussi celle de l’intelligence, l’imagination et la sagesse.

Le lilas peut être utilisé pour adoucir les deux couleurs principales et rendre les compositions plus légères et lumineuses.

Des sites web à la pointure de Johanne

Le centre de promotion de Johanne Lazure demeure son site personnel johannelazure.com. Ce site a beaucoup évolué depuis 2011. Il en est arrivé à sa version mature qui est actuellement en ligne. Je suis mandaté pour garder son contenu à jour et sans cesse proposer des nouvelles idées pour promouvoir l’enseignement et les activités de Johanne.

Afin de garder son site personnel simple et léger, d’en maximiser la lisibilité et l’accès facile à l’information j’ai proposé la création de trois autres sites parallèles dont je suis aussi le webmestre.

associationlavie.com : le site officiel de l’Association La vie dont Johanne est la fondatrice et présidente.

editionssilavie.com : Le site des Éditions Silavie fait office de boutique virtuelle pour la vente des livres et CD de Johanne.

lavieenchantee.com : La Vie Enchantée est une émission radio animé par Johanne Lazure.

Photographie et vidéo

Les photos officielles utilisées sur les sites web, les réseaux sociaux et toutes les promotions ont été prises par moi afin d’assurer l’unité et la conformité avec l’image de marque de Johanne Lazure.

J’ai participé activement à la création des vidéos qui présentent ses services. J’ai capté les images et fait le montage de ses vidéos que j’ai mis en ligne sur son site et sur ses réseaux sociaux. J’ai aussi récemment enseigné à Johanne à faire ses propres vidéos afin qu’elle se sente inspirée d’en offrir plus souvent.

Réseaux sociaux

Je gère la page Facebook de Johanne Lazure. Plusieurs stratégies ont été développées pour garder l’attention de ses abonnés. Entre autre, je poste régulièrement des images inspirantes que j’ai créées à partir de citations et d’images proposées par Johanne. J’ajoute des albums photos pour mieux faire comprendre Johanne à travers ces activités.

J’ai aussi créé et optimisé sa chaîne Youtube pour que les vidéos de Johanne soient bien en vue et participent activement au référencement du site web.

Johanne Lazure

Papeterie et publicités imprimées

J’ai le mandat de créer les affiches, banderoles, cartes d’affaires, publicité, pochettes de CD, couvertures de livres. Cela m’a permis au fil des années de développer une esthétique propre à Johanne.

Infolettre

J’ai le mandat de créer et d’envoyer régulièrement les infolettres de Johanne Lazure. À ma suggestion Johanne a décidé d’offrir une valeur ajoutée unique dans chaque nouvelle édition: un tirage de carte Tarot de l’Enfant Intérieur. Ce tirage a d’une part l’avantage de donner une singularité à chaque infolettre et d’autre part il fait la promotion de l’atelier du même nom offert régulièrement par Johanne.

infolettre

Cliquez sur l’image pour voir l’infolettre complète.

E-commerce

J’ai créé un système simple pour bien vendre les produits de Johanne Lazure en ligne. Elle offre de nombreux CD ainsi que des livres en format imprimé ou ebook.

D’une part, j’ai développé le site web des Éditions Silavie (sa compagnie d’édition) pour libérer son site personnel le plus possible et le rendre plus rapide. Ce site est donc entièrement consacré à la vente de ses produits. Il est lié à johannelazure.com afin qu’il soit facile aux visiteurs d’y revenir.

D’autre part, j’ai créé la boutique virtuelle de Johanne sur Amazon. Cela m’a semblé essentiel étant donné que Johanne désire vendre ses produits à l’international. L’avantage est, entre autre, de permettre la vente facile des ses livres directement via le site d’Amazon sans avoir à s’occuper de la livraison.

Amazon

Coaching

Par ma position privilégiée dans la vie professionnelle de Johanne je suis en mesure de la conseiller et de l’appuyer dans des domaines qui ne sont pas sa spécialité. Ce coaching s’est installé naturellement dû à ma personnalité proactive. Johanne apprécie ma franchise et la solidité de mes convictions. Je mets donc un point d’honneur de lui faire part de mes suggestions et commentaires ainsi que de répondre à ses questions quand cela est nécessaire.

Résultat

La demande pour les produits et services de Johanne est sans cesse grandissante. Je suis heureux de pouvoir grandir avec elle et de la voir s’épanouir sachant que par ce que je suis j’y ai contribué activement.

Johanne me fait régulièrement part de sa satisfaction pour la bonne gestion de son image de marque, de son site web et de tout ce qui a trait à sa promotion. Cela me conforte dans l’idée que l’image de marque que j’ai mise en place pour Johanne Lazure l’appuie favorablement dans sa mission.

Je suis fière de participer à son essor vers une reconnaissance de ce qu’elle est en tant que femme de connaissance. Et même après plus de huit ans de collaboration il semble que je n’aie pas encore épuisé mes ressources d’imagination et de créativité pour renouveler sans cesse le plaisir travailler avec elle.

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Témoignage

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Dès le début en 2010, je n’ai pas hésité à demander les services de Nicolas Lehoux. L’une de mes grandes peurs est de me sentir envahie par toutes ces technologies qui, quelques fois, m’échappent. Tout bouge si vite. Les outils pour toucher le monde sont nombreux et pas toujours faciles à comprendre pour bien s’en servir.

Nicolas est précieux et très talentueux. Je me sens en confiance avec lui. Je sais qu’il trouvera une solution quel que soit le problème que je rencontre. J’ai eu de très nombreux compliments en ce qui concerne la qualité de mon site et j’en suis très heureuse.

J’aime beaucoup son originalité, son écoute et sa sensibilité. Je n’ai pas besoin d’être si explicite dans mes demandes, il sait déjà ce qui me convient (ou pas, dans certains cas). Je peux me fier à son bon jugement.

Les trois bénéfices principaux que je vois dans ma collaboration avec Nicolas sont:

  1. Franchise – il sait me ramener quand je prends une direction peu appropriée.
  2. Rapidité – il connait bien son métier et ses rouages.
  3. Solidité – en cas de doutes ou de manque de confiance, je peux compter sur ses idées et commentaires.

Je recommande ses services sans hésiter.

Johanne Lazure

Johanne Lazure

Médium, auteure, conférencière, Maître Reiki et intervenante spécialisée en relation d’aide

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