Couramment, lors de l’élaboration d’un nouveau projet d’image de marque, je reçois des photos qui ne sont pas appropriées comme seule base pour opérer le miracle et bien présenter mon client. Ces photos sont soit floues, trop petites, pixelisées ou carrément amateurs (yeux rouges, peau graisseuse, éclairage pauvre, mauvais contexte, etc.).
Chaque fois j’ai un pincement au cœur, un instant de désespoir, puis je me reprends et me prépare mentalement à éduquer mon client à propos des photos parfaites pour son projet. Cet article est un résumé de cet enseignement qui, je le souhaite, vous sera utile pour déterminer les meilleures photos pour votre projet.
Qu’est-ce qu’une photo parfaite?
C’est une photo parfaite si elle est idéale pour votre projet dans son ensemble et non selon les critères de la photographie traditionnelle. Elle est une valeur ajoutée, un investissement important qui parle de vous en bien et inspire à en savoir plus. C’est une partie essentiel de votre image de marque qui travaille pour vous 24h sur 24 sur votre site web, vos réseaux sociaux et vos publicités (affiches, cartes d’affaires, annonces dans les journaux, etc.).
Soyons plus technique
Ça devrait d’abord être une série de photos et non de seulement une photo. L’objectif est de vous donner des options pour le futur. Cette série vous met donc en évidence dans plusieurs positions de base capturées lors d’une seule séance : face, profil droit et gauche, demi-profil droit et gauche. Cela assure l’unité des communications publiques en fournissant des photos homogènes ayant toutes le même style.
Ces photos devraient être claires, précises et lumineuses, sans effet ni filtre ajouté. On doit y voir parfaitement vos yeux qui y sont mis en évidence. Ainsi les détails de vos iris devraient être visibles et de la bonne couleur. Vos yeux devraient exprimer l’émotion juste pour votre image de marque.
Cette série devrait être prise avec un fond uniforme neutre et sans texture qui n’attire pas l’attention, qui n’interfère pas avec les petits détails comme les cheveux. Un fond blanc est idéal car il rendra le travail d’adaptation aux divers médias plus facile. Le haut de votre corps, à partir de la ceinture, se dégage complètement du fond, pas d’épaule coupée sur les côtés ni de cheveux qui dépassent le cadre en haut.
Un bon photographe saura vous diriger afin de prendre des positions qui vous avantagent. Il évitera le double menton simplement en vous positionnant dans le bon angle. Il guidera votre regard et votre sourire pour qu’ils sonnent justes. Il sera attentif aux moindres détails qui pourraient gâcher les photos comme des cheveux qui dépassent, un collier croche, un gilet à l’envers, une tache trop visible, etc. Bref, il ne vous laissera pas à vous-même. Il sera vraiment impliqué et proactif durant la séance de photos.
Voici tout de même trois vidéos essentielles qui vous éduqueront à ce propos. Ainsi vous pourrez mieux détecter si votre photographe connaît ces simples règles.
It’s all about the Jaw!
It’s all about the Squinch!
Hold Your Sub to look slimmer in photographs!
Attention aux photographes «professionnels»
Dans ce contexte, les meilleures photos pour créer votre image de marque ne sont pas nécessairement ce qu’un photographe professionnel peut en penser et vous offrir. Il vous sera donc bénéfique de vous éduquer à ce sujet AVANT la séance photo officielle sous peine de devoir utiliser des photos qui ne vous conviennent pas parfaitement, qui vous limiterons ou qui carrément vous seront nuisibles.
Il est courant en effet que je reçoive des photos « professionnelles » mais qui s’adaptent très mal sur un site web. Le photographe pense à sa photo comme un produit final, il va donc généralement cadrer votre visage en coupant un peu le haut des cheveux et les épaules. Cela n’est pas un problème en soi… si votre but est de l’accrocher sur un mur dans un cadre.
N’oubliez pas que ces portraits seront utilisés dans plusieurs formats qui s’adapteront à de multiples contextes. Le plus évident est le cas des entêtes de pages web et de réseaux sociaux qui sont de long rectangles horizontaux. Si je prends la photo du photographe (épaules coupée sur les côtés) je suis obligé de coller la personne sur le bord de l’écran, cela n’est généralement pas esthétique et très contraignant. Si je désire créer une composition naturelle et harmonieuse il me faut couper la photo au niveau des épaules, souvent presque au cou pour éliminer le cadrage forcé sur la photo. Ce n’est pas toujours l’idéal d’agir ainsi.
Soyez donc vigilant si vous engagez un photographe, il ne possède généralement pas les connaissances d’un webmestre et d’un infographe. Vous seul êtes en charge de voir la grande images et de l’informer de vos besoins réels.
Ma solution sur mesure
Il y a quelques années, la difficulté grandissante de recevoir de bonnes photos de mes clients m’a inspiré à offrir moi-même le service de photographie spécialisé dans le headshot. Ainsi je me suis assuré depuis d’avoir des photos de qualité à offrir à mes clients pour tous les aspects de la gestion de leur image de marque.
Je garde toujours le fichier original de la photo complète dans mes archives, ce qui me donne ensuite toute la latitude possible pour faire des mises en page complexes sur des sites webs, des bannières pour les réseaux sociaux, des affiches de toutes sortes, des cartes d’affaires, et bien plus.
Si nécessaire, n’hésitez pas à me contacter à ce propos. Il me fera plaisir de vous fournir les photos parfaites pour votre projet.
Exemples de photos parfaites pour un projet d’image de marque
Dr Point G, Éros et compagnie
Photo d’un ambassadrice, Éros et compagnie
Pascal Paquette, Parlecoeur.com
