Comment rédiger une biographie professionnelle

Votre bio professionnelle en est-elle à sa meilleure version possible?

Méfiez-vous de la première impression, c’est toujours la bonne. Voilà bien pourquoi votre biographie professionnelle est l’un des supports marketing les plus importants que vous n’écrirez jamais.

Que ce soit sur votre site Web ou vos réseaux sociaux, votre biographie est un des premiers textes que les gens liront pour comprendre qui vous êtes et ce que vous faites. Il est donc primordial de bien réfléchir (mais pas trop non plus !) à ce que vous y mettez en évidence car cela affectera de façon tangible la façon dont vos clients potentiels vous percevront.

La plupart des gens ne pensent pas à écrire leur biographie jusqu’au jour où on la leur demande soudainement. Ils n’ont alors qu’environ un après-midi pour la rédiger. Ce n’est pas l’idéal, vous en conviendrez.

En agissant ainsi, sous pression, il est difficile d’avoir une perspective objective et du recul par rapport à nous-même. Difficile aussi de s’assurer qu’elle est bien composée et sans fautes de grammaire.

Mon expérience de créateur de site web depuis plus de 20 ans m’a amené à constater qu’écrire sa biographie est souvent une source de procrastination chez mes clients. C’est généralement un travail pénible, voir même douloureux qui génère plus de questions que de réponses.

Dois-je utiliser le «je» ou le «il»? Quelle longueur? Que dois-je mentionner? Que ne dois-je pas mentionner? Dois-je mettre tous les détails de ma vie? Est-ce vraiment pertinent de mettre ma bio sur mon site? Dois-je parler de ma vie privée, de mes enfants, de mes chats? Un peu d’humour ou super sérieux?

Ces questions existentielles reviennent tellement souvent que j’ai décidé d’écrire cet article afin d’assister mes clients dans cette étape cruciale de la création de leur site web… et pour éviter de me répéter sans cesse. (sourire)

Écrire votre biographie peut très bien être une occasion de faire le point sur vous-même, votre vie, vos buts, etc. C’est un processus cathartique, une occasion de grandir et de clarifier qui vous êtes vraiment. Si c’est dans cet état d’esprit que vous entreprenez la rédaction de votre bio vous en tirerez grand plaisir.

Je vous propose donc ici une méthode simple pour rédiger efficacement votre biographie professionnelle afin qu’elle soit réellement un argument de vente pour votre marque.

1. Créez une page À PROPOS
2. Choisissez le bon point de vue
3. Commencez par votre prénom et nom
4. Mettez de l’avant votre marque
5. Indiquez votre position actuelle et ce que vous faites
6. Incluez au moins une réalisation professionnelle
7. Pourquoi faites-vous ce métier?
8. Décrivez vos valeurs et comment elles influencent votre carrière
9. Un petit mot à propos de votre vie privée
10. Ajoutez de l’humour ou une histoire personnelle

1. Créez une page À PROPOS

La biographie professionnelle est mise en évidence généralement dans la page À PROPOS d’un site web. Malgré la croyance populaire cette page demeure une des plus visitées dans certains domaines.

Lors de la création de leur site web plusieurs de mes clients mettent en doute la pertinence d’ajouter la page À PROPOS. Je crois que c’est souvent dû à la difficulté qu’ils ont de se mettre de l’avant, de s’avantager. En effet, plusieurs sont plus confortables dans l’idée de s’effacer derrière leur produits et services.

Alors à chaque fois (ou presque) il me faut sortir mes arguments les plus convaincants pour les inviter à prendre très au sérieux cette section de leur site qui contiendra, entre autre, leur biographie.

La longueur et le ton de votre bio varient en fonction de votre créneau. Il n’y a pas de règle préétablie à ce sujet. Toutefois, elle devrait représenter comment vous voulez être perçu par votre public ou votre clientèle.

Quel type de clientèle visez-vous ? Quel est votre public cible ? Voilà de bonnes questions à vous posez avant de commencer ce travail d’excavation.

2. Choisissez le bon point de vue

Lorsque vous décidez d’écrire votre biographie à la première personne (je) ou à la troisième (il), la règle générale est de considérer le contexte où elle sera publiée.

La majorité de mes clients travaillent dans le domaine de la spiritualité, du bien-être et des soins énergétiques. Pour leurs sites web, je recommande donc généralement d’écrire une bio plus personnelle où le «je» est utilisé pour ajouter de la chaleur, de l’intimité et de la présence.

Lorsque votre biographie apparaît sur une page d’entreprise il est logique d’utiliser la troisième personne. Même chose pour les conférences ou la plupart des publications comme un livre ou un catalogue. À moins que cela ne soit explicitement demandé, sortez ces «je» de votre biographie.

Lorsque vous rédigez une biographie pour votre profil de médias sociaux, il est préférable d’utiliser la première personne car vous vous présentez vous-même.

3. Commencez par votre prénom et nom

Cela peut sembler évident, mais ça ne l’est pas pour tous, surtout pour ceux et celle qui ne sont pas confortables de se mettre en avant-scène.

Vous voulez vous assurer que les visiteurs savent qui vous êtes. S’ils ne se souviennent de rien d’autre à propos de vous, assurez-vous qu’ils se souviennent au moins de votre nom.

Pour cette raison, c’est une bonne idée que votre prénom et votre nom soient les premiers mots de votre biographie professionnelle. Même si votre nom est inscrit au-dessus de cette biographie (et il le devrait), c’est un moment rare où il est bon d’être redondant.

Par exemple, ma biographie commence ainsi :

Je suis Nicolas Lehoux, spécialiste de l’image de marque et fondateur de Studio Nico.

Nicolas Lehoux est spécialiste de l’image de marque et le fondateur de Studio Nico.

4. Mettez de l’avant votre marque

Quelle marque votre biographie professionnelle représentera-t-elle? Votre propre marque ou celle de l’entreprise pour laquelle vous travaillez?

Assurez-vous que la marque à laquelle vous souhaitez être associé est mentionnée dans votre biographie dès le début.

Si vous êtes un pigiste, vous avez peut-être un nom commercial ou un pseudonyme personnel que vous annoncez à vos clients.

Tout comme moi, vous avez peut-être fondé votre propre entreprise et vous souhaitez que son nom soit distinct de votre vrai nom. N’ayez pas peur de rester simple mais affirmer résolument votre identité.

Par exemple, je suis le fondateur de Studio Nico. Cela est ma marque et il est bon que je la mette en évidence.

Suggestions de lecture sur ce site:

Qu’est-ce l’image de marque?

La marque primordiale 

5. Indiquez votre position actuelle et ce que vous faites

Que vous soyez le fondateur de votre entreprise, un employé ou un pigiste, utilisez les quelques lignes suivantes de votre biographie pour décrire votre poste actuel et ce que vous y faites.

Ne présumez pas que votre public saura naturellement ce que votre titre professionnel implique. Prenez le temps de bien expliquer votre spécialité et d’en énumérer les principales responsabilités.

Ainsi faites-vous mieux connaître en brossant un portrait représentatif de qui vous êtes pendant la journée et de la valeur ajoutée que vous avez à offrir dans votre créneau.

Vous cherchez un spécialiste de l’image de marque? J’ai grand plaisir à solutionner les besoins de mes clients en design graphique. Je suis très habile dans la création d’image de marque, la conception de sites Web, les publications sur les réseaux sociaux, la conception de bannières et bien plus encore. CONTACTER-MOI pour commencer dès maintenant une collaboration fructueuse avec moi.

6. Incluez au moins une réalisation professionnelle

Tout comme une entreprise vante les succès de ses clients ou de ses produits sous forme d’études de cas, votre biographie professionnelle devrait faire savoir à votre propre clientèle ce que vous avez déjà accompli.

• Quelles sont vos réalisations?
• Quelles sont vos grandes réussites?
• Qu’est-ce qui fait de vous un acteur précieux dans votre secteur?

Par exemple consultez mon portfolio qui contient plusieurs études de cas de mes réalisations.

7. Pourquoi faites vous ce métier ?

Un principe fondamental du marketing invite à penser que ce qui importe le plus pour vos clients ce n’est pas ce que vous vendez, mais pourquoi vous le vendez.

Lorsque vous entrez en contact avec un client, ne vendez pas votre produit. Les gens prennent une décision sur votre produit en cinq secondes. Vendez le rêve. Le rêve a une valeur infinie.

Prenez donc le temps d’exprimer simplement ce qui vous réveille le matin : le POURQUOI?

Répondre à cette question permettra à vos clients de mieux comprendre vos motivations.

Voici quelques pistes de réflexions pour y répondre:

• Pourquoi avez vous fondé votre entreprise?
• Quel fut le moment «wow» où vous avez eu l’idée d’offrir ce service?
• Pourquoi exercez-vous ce métier?
• Pourquoi vendez-vous ces produits?

Pour un exemple concret, lire mon article Pourquoi j’ai fondé StudioNico?

8. Quelles sont vos valeurs ?

Donnez plus de profondeur à votre biographie professionnelle en expliquant quelles sont vos valeurs? Ce peut être vos valeurs personnelles ou celle de votre entreprise.

Vos valeurs soutiennent tous le processus de décision lié à vos produit et services. C’est le gage de qualité qui invite les clients à vous faire confiance. Voilà pourquoi il est important de les mentionner, même brièvement.

9. Un petit mot à propos de votre vie privée

Décrivez simplement qui vous êtes en dehors du travail. Pas besoin d’écrire un roman. Quelques détails significatifs suffiront amplement.

Cela peut inclure:

• Votre famille
• Votre ville natale ou celle où vous résidez actuellement
• Les sports que vous pratiquez
• Vos hobbies et centres d’intérêt
• Votre style de musique préféré
• Des voyages inspirants que vous avez faits
• Vos projets personnels en cours ou passés

Les gens aiment en savoir plus à propos de ceux ou celles qui ils vont faire affaires. Le besoin de connexion avec autrui est très important.

Plus vous êtes transparent sur qui vous êtes personnellement, plus vous serez sympathique aux gens qui apprendront qui vous êtes professionnellement.

10. Ajoutez un brin d’humour ou une histoire personnelle

Voilà l’épice spéciale qui fera de votre biographie une lecture mémorable.

Terminez votre biographie professionnelle sur une bonne note, une note amusante ou une histoire qui attirera l’attention.

Assurez-vous que le lecteur quittera votre site web avec une agréable impression de vous. Sortez du cadre et surprenez-le. Cela pourra jouer à votre avantage.

Conclusion

Il est important de suivre les étapes ci-dessus lors de la rédaction de votre biographie, mais ne vous enfargez pas non plus dans les fleurs du tapis (comme on dit).

Soyez créatif ! Si une de mes suggestions ne vibrent pas avec vous oubliez-la et passez à la suivante.

N’oubliez pas que vous avez généralement très peu de temps avant que le lecteur perde intérêt et passe à une autre page (ou un autre site web). Si vous ne l’accrochez pas dès le départ, vous le perdrez rapidement. Même chose si votre texte n’a rien de spécial et qu’il ressemble à des centaines d’autres.

Beaucoup de gens lisent la biographie sur un site web. Cependant, il n’y a aucun moyen de déterminer exactement qui la lit. Vous voulez donc toujours qu’elle soit prête lorsque les bonnes personnes, vos clients potentiels, en entament la lecture. Et quand ils le font, vous voulez qu’elle attire leur attention… dans le bon sens.

Vous avez besoin d’un coup de pouce pour rédiger votre biographie? J’offre un service de coaching pour vous aider à voir plus clair dans vos buts, motivations et aspirations. Avant de se mettre au travail il est bon d’avoir des certitudes à tous les niveaux, que ce soit mental, professionnel ou spirituel. Ensuite la rédaction de votre biographie et de tout autre texte significatif n’en sera que plus facile et authentique. CONTACTER-MOI pour commencer dès maintenant une collaboration fructueuse avec moi.